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市场营销专业结业生作业竞赛力剖析

2019-06-21 10:22 来历:市场营销论文 人参加在线咨询

摘要:本文在前人研讨的根底之上,对当下高级作业院校市场营销专业结业生的就行竞赛力进行了剖析。从学生内涵的优、缺陷,以及外部的时机、要挟等四个方面,开端剖析了高职市场营销专业学生的才能特色和未来或许面对的作业方法。

关键词:高职;市场营销专业;作业;竞赛力

一、研讨布景简介

(一)高职院校市场营销专业根本状况

作为经管学院的抢手专业之一,市场营销专业在高职院校傍边开设率相对较高。不仅如此,作为一门使用性较强的专业,市场营销专业的建造与人才培育计划的触及往往要以企业需求和岗位要求为导向。虽然各院校都在不断探求新的办学方式,例如引进沙盘实训、加强社会实践、展开校企协作等,大多数院校的市场营销专业都面对或行将面对招生人数与生源质量的问题。不能否定,这一切与当时市场营销专业结业生作业状况相关联。

(二)企业关于市场营销岗位的需求现状

相关查询指出,市场营销专业结业生首要由民营企业吸收,部分公事组织及事业单位也吸纳了少量营销专业结业生。相较于传统作业,金融、地产、教育作业关于营销专业结业生的需求量相对较大。而此类岗位需求中,出售类岗位占比过半,其次是策划类岗位,再则是出售内勤岗位。不仅如此,营销岗位的招聘要求遍及轻学历、重才能,相较学历状况和技术证书,企业遍及更垂青个人本质、职场通用技术和作业素质。

(三)高职院校市场营销专业结业生作业状况

因为社会对营销人才的需求巨大,市场营销专业结业生作业率遍及较高,且入职均匀薪资也高于应届结业生均匀水平。但市场营销专业结业生的作业状况也存在必定的问题。首要,作业作业局限性较大。快消类作业在市场营销专业结业生作业中占比相对较高,而一些关于技术或专业常识布景有要求的营销类岗位则占比极低。这首要是因为大多数市场营销专业在招生及人才培育计划的规划上侧重文科,注重营销根底常识和实践技术的培育,但关于作业层面的触及却不行深化。关于这部分对专业布景有要求的薪资较高的营销岗位,市场营销专业的结业生也只能望而兴叹。其次,作业对口率明显下降。市场营销专业结业生在进行作业挑选时,专业对口率已不再是他们首要考虑的要素,薪资和待遇变成了作业挑选的最大动因。虽然大多数营销岗位采纳底薪+提成的薪资核算方法,营销岗位的薪资水平关于营销专业结业生来说仍是较为可观的,可是因为营销岗位成绩压力大,岗位流失率高,许多营销专业的结业生在择业时也会非常垂青作业的稳定性和作业强度,这就导致了部分营销专业结业生不愿意挑选对口作业岗位。

二、高职市场营销专业结业生作业竞赛力剖析——根据SWOT模型

(一)优势

首要,比较注重理论常识素质的本科办学,高职市场营销专业学生具有相对较好的实践才能。一方面,高级作业院校在刚才培育计划的规划上遍及立足于实践,较注重理实一体化课程、实践类课程的开设。另一方面,高职院校学生遍及热衷于各类社会实践及实习作业,在校期间便开端聚少成多的堆集实践经验。其次,虽然近几年高职院校结业生在作业时益发垂青薪资待遇,但整体而言,高职院校市场营销专业结业生和本科以上的同专业结业生比较,具有相对较低的作业预期。这种相对较低的作业预期,不仅指薪资待遇,也包含岗位类型、作业环境、作业远景等方面,这一切关于用人单位而言,无形中降低了用人本钱。

(二)下风

当然,相较本科以上学历的市场营销专业结业生,高职市场营销专业结业生在专业理论常识方面遍及较为差劲。理论根底相对单薄,常识面比较较窄,学习才能也有所差异,这些距离不免会对个人的作业表现和作业开展发作影响。不仅如此,营销岗位的市场需求持续增长,高薪高要求高速开展的“三高”岗位需求也日益突显,而高职市场营销专业学生高层次作业素质的相对匮乏,对企业营销岗位需求的这种改动显得难以习惯。

(三)时机

虽然如此,国家对作业教育的认可和支撑是高职市场营销专业办学的有力保证。“教育兴则国家兴,教育强则国家强。”党的十八大以来,以习近平同志为中心的党中央高度注重教育问题,习近平总书记在不同场合屡次着重开展教育的重要意义,为教育强国的建造指明晰方向。随同工业4.0的逐渐完成,劳动力和生产力都会大幅解放,在此布景下,第三产业服务业将吸收很多的劳动力。按照现在很多高职市场营销专业结业生涌入服务业营销岗位的趋势来看,作业结构的调整必然会带来作业方法的剧烈革新。

(四)要挟

在较好的预期方法下,开办市场营销专业的高职院校也应清醒的认识到来自本科及本科以上学历同专业结业生,乃至是部分相同开设了市场营销课程的非市场营销专业高职院校结业生的竞赛。前者会在中高端营销岗位的竞赛中对高职院校市场营销专业结业生发作压力,而后者会直接抢夺同层次营销岗位的作业资源。更有甚者,未来人工智能作业的开展也应归入影响高职院校市场营销专业结业生作业的考虑规模。按照现在人工智能范畴的开展状况,未来低层次市场营销岗位根本能够彻底用电脑来代替,那么,未来市场营销专业结业生的不行代替性又该怎么表现?这一点,往往会被我们所忽视。

三、以取长补短的战略来提高竞赛力

根据前文关于高职市场营销专业结业生本身优、缺陷以及微观作业环境中时机与要挟的剖析,为提高其作业竞赛力,高职院校市场营销专业的人才培育与课程设置应取长补短,尽力培育出满意高层次市场营销岗位需求的优异结业生。具体来说,高职市场营销专业的设置应在注重培育实践操作才能的根底之上,测验进一步丰厚学生的理论常识及作业素质。理论常识能够从逐渐深化讲堂教育内容以及扩展对学生的专业相关课外阅览要求着手,尽或许测验缩短高职结业生与本科结业生在常识储藏方面的距离。而作业素质的提高,可测验教育内容的多样化,例如开设红酒品鉴、茶饮品鉴、珠宝鉴赏、书画保藏、奢侈品常识遍及等选修课程。当然,不行否定的是,学生专业常识及作业素质的提高需求校园与学生本身两边面的共同尽力。就学生而言,应在思想上和行动上左右开弓,尽力提高本身的竞赛力。既要意识到未来越发严峻的作业局势和不断攀升的企业需求,在思想上予以注重;又要内行动上积极主动,尽力把握好校园拟定的科学的课程体系,乃至不满意于校园的课程设置,自主的进行多元化的作业素质的提高。

四、结语

综上所述,现阶段国内高级作业院校市场营销专业结业生作业遍及存在优势与下风并存、机会与应战同在的状况。鉴于企业关于低层次市场营销岗位的巨大需求,能够说现在的高职市场营销专业结业生作业远景是相对明亮的。虽然如此,高职院校仍应以前瞻性的眼光对未来市场营销专业结业生作业状况进行动态剖析和猜测。特别是在工业4.0的推动以及人工智能的飞速开展布景下,企业和社会关于市场营销岗位的需求必然发作极大的改动。高职院校有必要正视这种潜在的需求的改动,并结合高级作业院校的学生特色量体裁衣、因时制宜的拟定符合的企业需求的人才培育计划与教育教育方法,力求培育出能在日益竞赛剧烈的作业环境中锋芒毕露的高职市场营销专业结业生。

参考文献:

[1]李峰,李艳红,王莹,张嘉威.市场营销专业学生作业与作业开展途径剖析[J].我国市场,2018(36).

[2]蔡映珍.区域经济开展布景下市场营销专业人才调研剖析[J].我国市场,2018(36).

[3]杨莲芳.“互联网+”布景下的高职市场营销专业人才培育[J].现代经济信息,2019(2).

作者:刘一览 单位:无锡作业技术学院

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